农业强省河南在“网上卖货”道路上越走越远。近日，《2024年1~9月河南省农产品网络零售发展报告》（简称《报告》）发布，《报告》显示，2024年前三季度，河南省农产品网络零售额达740.55亿元，相较于去年同期增长了11.3%，并且占据了农村网络零售额的53.4%。

　　从地市分布来看，郑州“一城独大”，原因为何？河南作为农业强省，农产品能否成为网络零售新“爆点”？

　　休闲食品、粮油米面和方便食品

　　占比超五成

　　《报告》显示，2024年前三季度，河南省农产品网络零售额达740.55亿元，相较于去年同期增长了11.3%，并且占据了农村网络零售额的53.4%。而从近五年的数据来看，河南农产品网络零售额发展迅猛这一特征表现更为明显，2019年全省农产品网络零售额为312.59亿元，2023年已增至1152.32亿元。

　　从产品品类来看，前三季度休闲食品、粮油米面和方便食品三大品类表现亮眼，网络零售额合计396.58亿元，占比超五成（53.4%）。与冷链物流相关的预制调理食品、乳及乳制品增速明显，分别达37.4%和33.1%。

　　此外，精深加工品占比超30%，白象、双汇、卫龙等精深加工产品，占全省农产品网零市场比重为25.9%。

　　河南省农产品网络零售额增长的同时，省内各地市农产品网络零售额也在不断发展。

　　从区域分布来看，郑州“一城独大”，农产品网络零售额为251.58亿元，占比34%，为第一梯队；焦作、漯河、信阳、周口和南阳为第二梯队，网络零售额介于30亿~70亿元之间；新乡、开封、商丘、濮阳、洛阳、三门峡等其余地市为第三梯队，网络零售额介于10亿~30亿元之间。

　　品牌+政策，助力郑州“一城独大”

　　郑州为何能够“一城独大”？从《报告》来看，这与郑州市农产品品牌、特色豫品建设等息息相关。

　　《报告》显示，在前三季度河南农产品品牌网络零售额前20榜单中，来自郑州的白象、思念、舌里等企业上榜，郑州以7个品牌的数量领先其他地市。在特色豫品方面，郑州的枣、茶叶等农产品表现亮眼。尤其是枣，郑州网商的销售额占全省的77.9%，销量占全省的61.1%。

　　近年来，郑州市聚焦重点产品、重点企业、重点产业、重点区域，通过持续培育、整体提升，推动郑州市农产品产业发展。

　　2023年，出台《郑州市培育争创“美豫名品”公共品牌实施方案》，提出“要加强农产品区域公共品牌、企业品牌、产品品牌培育，大力培育农业品牌，推动产品优势转化为品牌优势”“到2025年，省级以上农产品区域公共品牌达10个以上”等。

　　此外，郑州市还以县域为重点，鼓励市（县）区立足资源禀赋做大做强农产品区域公用品牌，结合特色农产品优势区建设，推动一个特优区塑强一个区域公用品牌……

　　一系列利好举措的叠加使得郑州市农产品品牌打造不断“进阶”。11月1日，河南省农业农村厅正式发布首批“豫农优品”名录，其中郑州的好想你健康食品股份有限公司、博大面业集团有限公司、新郑市香祖油脂有限公司等12家单位27款产品上榜。

　　而郑州电商经济的蓬勃发展也在不断拉动郑州农产品网络零售发展。

　　近年来，郑州出台一系列政策支持电商产业发展。

　　2020年，出台《郑州市电子商务促进与管理办法》；2023年1月，《郑州市“十四五”网上丝绸之路发展规划》对外发布，提出到2025年，郑州跨境电商发展保持全国第一方阵；2023年12月出台的《郑州市加快直播电商发展的实施方案》中，郑州更是喊出打造中部直播电商之城的目标……

　　据统计，截至2024年6月底，河南监测的本省电子商务平台共计79个，在本省电商平台上实现的交易金额为2548.4亿元。从地区分布来看，电子商务平台数量最多的为郑州市，拥有平台30个，实现交易金额2131.2亿元，分别占全省的38.0%和83.6%。

　　河南农产品如何成为网络零售新“爆点”？

　　在电商领域，增长的不仅仅是郑州。从2019年的2255.8亿元到2023年的4605.3亿元，五年间河南省网络零售额增幅超过一倍。此外，全省农产品网络零售额占全省网络零售额的比重也在提升：2019年占比为13.9%，2023年已增至25.0%。

　　但与此同时，需要注意的是，河南农产品网络零售还存在区域发展、产销不均衡，优质农产品品牌影响力偏弱等问题。作为农业强省，农产品如何成为河南网络零售发展新“爆点”？

　　《报告》给出了建议：

　　实施差异化发展战略。立足产业和资源禀赋，围绕优势农业产业和特色农产品，不断优化、延伸产业链条，实现优势资源向经济效益转化，推动农村电商高质量发展，构建电商发展新格局。

　　加大政策引导力度。聚焦重点领域和薄弱环节，制定配套工作方案和举措，积极研究解决重点、难点问题，深化改革创新，着力锻长板、补短板、强弱项。

　　依托特色豫品，强化农产品标准化建设。以大数据赋能精准洞察市场需求，推动农村电商向高品质、专业化转型，提升豫农优品品牌影响力、消费号召力。

　　讲好品牌故事，实施品牌强农战略。落实“品牌强农”战略，顺应消费者场景、消费模式变化，打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域公共品牌、企业品牌和产品品牌，提高产品国内外知名度、美誉度，增强品牌影响力和竞争力。（记者 韩玉）